Запланированное устаревание техники: правда или вымысел?

18 238 просмотров
Об авторе

Техника

Многие считают, что некоторые устройства, автомобили и прочая техника обладают чересчур коротким сроком жизни. Якобы производители таким образом вынуждают вас их менять. Правда ли это? Что они делают их не так, как должны бы? На пожарной станции в Ливерморе, Калифорния, до сих пор слабо светит лампочка. Ей 115 лет. Ради нее даже отдельную веб-камеру поставили. Нашему поколению долговечность этой лампочки Centennial Bulb («столетняя лампа», «столетний свет») может показаться пощечиной. Если лампочка 19 века до сих пор светит, почему наши ультрасовременные лампы 20 и даже 21 века живут не больше нескольких лет?

«Столетний свет» часто приводят в качестве доказательства зловещей бизнес-стратегии, известной как запланированное устаревание. Лампочки и прочие примеры технологий могли бы с легкостью переживать десятилетия, считают многие, но куда выгоднее создать им искусственный срок жизни, чтобы компании могли получать прибыль снова и снова. «Запланированное устаревание — это своего рода теория заговора», говорит Моханбир Сохней, профессор маркетинга в Северо-Западном университете.

Верна ли эта теория заговора? Существует ли запланированное устаревание на самом деле?

Лампа

Ответ: да, но с оговорками. Карикатура, на которой жадные компании бессовестно обирают своих клиентов, шита золотыми нитками. В определенной степени, запланированное устаревание является неизбежным следствием работы стабильного бизнеса, обеспечивающего людей товарами, которые им нужны. В этом смысле запланированное устаревание служит отражением голодной потребительской культуры, которую индустрии создали для своей выгоды, но вовсе не в одиночку.

«Фирмы лишь реагируют на вкусы потребителей», говорит Джудит Шевалье, профессор финансов и экономики в Йельском университете. «Я думаю, что иногда бизнес в некотором роде обманывает потребителя, но думаю, что бывают ситуации, в которых вина может быть возложена на потребителя».

Яркий пример

Лампочки являют собой самый популярный пример исследований запланированного устаревания.

Томас Эдисон изобрел коммерчески живучие лампочки примерно в 1880 году. Эти первые лампы накаливания — в том числе и «Столетний свет» — полагались на углеродные, а не вольфрамовые нити, которые вошли в широкое пользование спустя 30 лет. (Ученые считают, что причина долговечности «Столетнего света» в том, что его углеродная нить в восемь раз толще и, следовательно, более прочная, чем тонкие металлические проводки в современных лампах накаливания).

Изначально компании устанавливали и поддерживали целые электрические системы, чтобы в богатых домах первых потребителей этой технологии был свет. Наблюдая за тем, что потребители не готовы платить за сменные единицы товара, производители лампочек старались делать их как можно более долгоживущими.

Лампа

Но эта бизнес-модель изменилась, когда база пользователей лампочками выросла и стала массовым рынком. Компании поняли, что можно извлекать крупные суммы денег, делая сменные лампочки и заставляя тем самым потребителей платить многократно. В 1920-х годах родился печально известный «Phoebus cartel» («Картель Феба»), в который вошли ведущие производители лампочек по всему миру, в том числе немецкая Osram, американские Associated Electrical Industries и General Electric и другие, совместным решением которых жизнь лампочек ограничили до 1000 часов. Подробности этой аферы проявились десятилетиями позже в ходе правительственных и журналистских расследований.

«Этот картель — наиболее очевидный пример запланированного устаревания, который отразился в документах», говорит Джайлс Слейд, автор книги, посвященной устареванию технологий.

Во многих других отраслях эта практика тоже всплыла. Например, конкуренция между General Motors и Ford на автомобильном рынке в 1920-х годах привела к тому, что первая компания ввела уже привычное нам ежегодное обновление моделей. GM изобрела способ заставить потребителя потратиться на самый последний, самый крутой автомобиль, чтобы сделать приятно себе и потешить свое тщеславие в социальных кругах. «Это было моделью для всей отрасли», говорит Слейд.

Хотя термин «запланированное устаревание» вошел в постоянное употребление только в 1950-х годах, к тому времени эта стратегия уже пронизывала потребительское общество.

Живо и здорово

В той или иной форме, от явного до неявного, запланированное устаревание «радует» нас и в наши дни. От долговечности с подвохом, когда замена хрупких деталей стоит дороже, чем полная замена продукта, до эстетических улучшений, которые делают старые версии продукта менее стильными — у хороших производителей всегда есть уловка в рукаве, которая позволяет им регулярно навещать кошельки клиентов.

Смартфоны

Чтобы было совсем понятно, рассмотрим смартфоны. Эти устройства часто выбрасываются после использования в течение нескольких лет. Экраны или кнопки ломаются, батареи умирают, операционные системы и приложения перестают поддерживаться и обновляться. Решение всегда под рукой: совершенно новые модели телефонов, которые выпускаются ежегодно и заявляются как «самые лучшие».

В качестве другого примера вопиющего запланированного устаревания Слейд приводит картриджи для принтеров. Микросхемы, датчики света или батареи могут отключить картридж, перестать его «видеть» задолго до того, как его чернила на самом деле израсходованы, тем самым вынуждая пользователей покупать совершенно новые и весьма недешевые картриджи. «Этому нет логичного объяснения, — говорит Слейд. — Я не знаю, почему нельзя просто купить бутылку черной краски (чернил) и залить в резервуар».

Машины

Если взглянуть с этой стороны, запланированное устаревание выглядит расточительством. По данным Cartridge World, компании, которая перерабатывает картриджи для принтеров и предлагает дешевые замены, в одной только Северной Америке ежегодно выбрасывается 350 миллионов картриджей, многие из которых не совсем пусты. Не считая отходов, все это излишнее производство наносит ущерб окружающей среде.

Разносторонний взгляд

Хотя некоторые примеры запланированного устаревания являются вопиющими, было бы слишком просто осудить эту практику как неправильную. В макроэкономическом масштабе, быстрый товарооборот создает рабочие места и в целом способствует росту — только представьте, сколько денег получили люди за счет продажи и производства, например, миллионов чехлов и кейсов для смартфонов. Кроме того, постоянное внедрение новых фишечек, которые смогут увлечь старых и новых пользователей, улучшает качество продуктов и способствует развитию инноваций.

В результате этого порочного, но благотворного цикла промышленность сделала бесчисленное число товаров дешевыми и доступными почти любому человеку в развитой и даже развивающейся стране мира. Многие из нас наслаждаются благами цивилизации, которые сто лет назад были невообразимыми.

«Нет сомнений в том, что в результате нашей потребительской модели качество жизни людей улучшилось, — говорит Слейд. — К сожалению, она несет ответственность за глобальное потепление и токсичные отходы».

Зачастую запланированное устаревание нельзя назвать голословно нечестным и эксплуататорским, поскольку оно приносит пользу как потребителю, так и производителю. Шевалье указывает на то, что компании адаптируют долговечность своих товаров согласно потребностям и ожиданиям заказчика. Например, детская одежда. «Кто покупает суперпрочную одежду для своих детей?». В разном возрасте, дети могут вырасти из своей одежды за считанные месяцы. Значит, было бы не так плохо делать эту одежду не такой уж прочной, устойчивой к загрязнениям, стильной или еще бог весть какой, рассчитанной на многолетнее пользование.

Тот же аргумент применим к бытовой электронике. Неумолимые инновации и конкуренция за долю рынка означает, что базовые технологии смартфонов будут постоянно улучшаться вместе с развитием более быстрых процессоров, лучших камер и так далее.

«Если истинное устаревание когда-либо и существовало, то оно присуще самим технологиям, — говорит Говард Таллмен, предприниматель и глава цифрового инкубатора стартапов 1871. — Технология так или иначе устареет, хотите вы того или нет».

Многие владельцы по этой причине не любят переплачивать за смартфон, батарея которого в любом случае проживет не больше трех лет. Поскольку технологии быстро развиваются, люди не готовы платить за лишний срок жизни устройства или более живучую батарею.

Совсем другая картина наблюдается на рынке роскошных товаров, класса люкс. Пользователи готовы платить больше за продукты, которые сделаны вручную, более прочные и имеют ценность при перепродаже — более того, многие из них ожидают, что их вложения будут набирать ценность со временем. «Если вы покупаете Rolex, вы знаете, что они будут с вами очень долго», говорит Слейд.

Во многом, первоклассные бренды нужны людям, чтобы тешить их самолюбие и демонстрировать их высокий социальный статус. Причина роскоши глубоко социальна. Предметы роскоши социально закодированы.

Техника

Годы идут, и особенности люксовой версии вещи могут перейти на массовый рынок, поскольку производство становится дешевле, а потребители жаждут улучшений. И это не так плохо: некогда дорогие элементы безопасности вроде подушек безопасности в автомобилях теперь встречаются повсеместно. Все опять же работает в интересах потребителей.

Будущее устаревания

Точно так же, хотя, безусловно, имеются примеры, свидетельствующие об обратном, некоторые академики бизнеса считают, что будет чересчур думать, что компании только и думают о том, как точно запрограммировать устройство на саморазрушение.

«На конкурентоспособном рынке ожидаемая продолжительность жизни продукта входит в число вещей, за которые компании бьются, — говорит Шевалье. — В случае со многими продуктами, потребители будут достаточно здраво мыслить, чтобы не выбрать продукты, которые скоро устареют».

Более того, имеются силы, которые могли бы стимулировать производителей продлевать сроки жизни своих изделий. На автомобильном рынке многие думают о том, как быстро автомобиль обесценивается относительно других. Конкретно в этой области автомобили остаются на дорогах гораздо дольше, чем было раньше.

«В течение многих лет автомобильная промышленность была законопослушной моде отраслью, когда элементы автомобилей выходили из моды спустя пять лет», говорит Таллмен. Но это изменилось: в США, например, средний возраст пассажирского транспортного средства на дороге составил 11,4 года в наше время; в 1969 году он был 5,1 года.

Благодаря сарафанному радио Интернета сейчас проще, чем когда-либо, выяснить, как долго будет жить ваша будущая покупка — и это касается как лампочек, так и автомобилей.

По мере того, как растет наш ужас от осознания того, как много отходов производит наша культура, потребительские изделия могут существенно приобрести в сроке жизни. Google, например, разрабатывает смартфон Project Ara, в котором будут съемные детали — чтобы не пришлось выбрасывать целый смартфон.

Запланированное устаревание техники: правда или вымысел?

Приложение
Hi-News.ru

Новости высоких технологий в приложении для iOS и Android.

34 комментария

  1. Nikita Maksimov

    Тут даже рассуждать не о чем - чистая правда. Начиная от пластмассовых шестерёнок там, где ещё пятнадцать лет назад стояли металлические, заканчивая современными "облегчёнными" двигателями, которые выдают в хронически форсированном режиме ту же мощность, что и движок большего в 2 раза объёма 20 лет назад. Только на машинах 20-летней давности можно ездить до сих пор, в отличие от "актуальных" и "продвинутых" современных моделей. Даже на уровне бытовых пустяков - вспомните, сколько носились "фирменные" джинсы родом из Венгрии где-нибудь в начале 90-х и с какой скоростью превращаются в тряпку штаны в наши дни.

  2. deaddreams

    Эта лампа так долго живет потому что на нее подается очень низкое напряжение, плюс она не переживает циклы включения/выключения которые больше всего изнашивают лампы накаливания. При уменьшении подаваемого напряжения долговечность лампы накаливания резко возрастает, она так может и тысячи лет гореть. Правда кому нужна такая тусклая лампочка?

    • kot...

      Или лампу переменного пустить через диод. Срок службы вырастает в разы

  3. Neophaty

    Бизнес.
    Я хочу дешевле, но хуже - ты предлагаешь.
    Я хочу качество, за цену - ты УЖЕ рекламируешь товар.
    Ничего личного, это баланс спроса и предложения. (отправлено из Android приложения Hi-News.ru)

  4. khozyaykin

    Бесят сильно мерсы ауди и бмв, которые сильно ломучие и очень дороги в ремонте (отправлено из iOS приложения Hi-News.ru)

  5. Xellys

    Представим, что 3 фирмы договорились выпускать товары с технологией запланированного устаревания. Но через 20 лет у одной из фирм меняется глава, и он решает выпускать за те же деньги более качественный продукт, срок годности которого в 3 раза выше. Покупатели спустя пару лет это замечают, и он забирает себе большую часть прибыли. Тогда оставшиеся компании решают тоже начать выпускать более качественный продукт, чтобы вернуть себе покупателей.

    Таким образом, такая технология может работать только при условии, что вы:
    1. либо монополист.
    2. либо ваша договоренность с компаниями настолько твердая, что никто не нарушит договор, и не станет выпускать более надежный товар. Очень сомнительно, особенно, если число конкурентов большое.

    • Balabol

      3. Выгоднее делать и продавать так как все и наживаться чаще, чем делать качество и получать прибыль реже и из-за большой конкуренции прогореть...

    • Toocha

      Либо нового Директора убивают и ничего не меняется

  6. vladeloff

    Ну если ширпотреб доступен всем, чего еще можно от него хотеть. Когда вещи были качественными их тираж был меньше в тысячи раз, это коснулось многих брендов, которые стали массовыми. Поэтому все эти разговоры в пользу бедных..

  7. vladeloff

    В развитых странах эти марки принято иметь новыми и продавать за пару месяцев до истечения срока гарантии, а уже потом их отправляют в страны третьего мира..

  8. justromagod

    Хорошая статья. Про бритвы одноразовые забыли рассказать, как можно металические одноразовые бритвы придумать? Они же из металла! (отправлено из приложения Hi-News.ru)

  9. fyodorilych

    Не давно в холодосе компрессор меняли, около 6 лет поработал, но мастер сказал что это еще хорошо - в современных на 3 года хватает. А старенький ОКА уже лет 20 работает, как и у 2 моих знакомых, только раз в год приходится контакты в пусковом реле чистить. (отправлено из Android приложения Hi-News.ru)

  10. Superhuman

    Как раз сегодня раскрыл заговор производителей компьютерных мышек. Мышка служит около года и ломается. У меня их уже целая коробка

    • Bogdan83

      Купил Logitech,6-ой год служит.

    • Balabol

      Мдя)) Не знаю что за фигней вы занимаетесь с мышкой, но у меня дешовая оптическая мелкософтовская мышь, отработала 10 лет с дня в день работая и играя, с суммарным временем использования 6-10 часов в день! И то, на 10-м году жизни стала большая задержка отклика, я взял перепаял кнопки, поменяв правую на левую, и мышь спокойно служит уже 2 года и продолжает служить без проблем и неудобств.

      • Toocha

        Ты совсем ниЩ? )

        • Balabol

          Нет, напротив, просто рационален, не могу позволить себе выкинуть рабочую вещь или вещь которую могу справить, если конечно это не вызывает дискомфорт. Комп апгрейдился, в конечном счете менялся системный блок и монитор, потребности в замене мыши и клавы не было. Люди просто привыкли что сломалось, выкинул и купил новое, а сейчас так увидел новое, старое выкинул, купил новое... А то что старое просто валяется на земле розлагаясь и загрязняя окружающую среду, никого не волнует, а так как таких людей много, вот и имеем переполненные свалки и приближающийся экологический коллапс. А если бы делали устройства живучими, такой проблемы не было бы! Получается банальная жадность продавцов производителей и желание выпендриваться людей покупателей, и никаких заговоров не нужно!!!

  11. serikastana

    Купил двухкомпрессорный холодильник Индезит в 2005 году, до сих пор без проблем работает (отправлено из Android приложения Hi-News.ru)

  12. MITKA

    Тут очень спорный вопрос, с одной стороны: У нас была стиралка Candy еще забугорного производства, и она отлично отработала 18 лет, поменяли просто из-за того надо было менять все патрубки и шланги, но по железу все было ОК! Но, стоила она в свое время приличных денег, потом купили Самсунг нашего производства по бюджетной цене, которая загнулась через 5 лет, просто разваливалась на глазах из-за некачественных материалов (как я понимаю, для удешевления были использованы).
    Вот тут и встает главный вопрос заплатить раз в 5 лет по 5 тыс, или один раз купить что то дорогое на долгий срок эксплуатации. Но я не утверждаю, что дорого, значит - качественно, частенько и среди дорогого встречается хлам... Да и порой некоторые вещи морально устаревают, за 3-5 лет, хотя могли бы служить 10-15, тут очень сложный вопрос)))

  13. Automatron

    Конечно правда! А еще Земля плоская и ей правят рептилоиды. Неокрепший ум верит во всякий бред и теории заговоров, вот это точно факт без иронии.

    • Balabol

      Мдя... Заговор есть или нет, неважно! Важно то, что делают сейчас, с нынешнем то уровнем технологий, как раз об этом и статья, а не о заговоре вовсе! Дубинушкам как ты, одно слово "заговор" в статье, и ты начинаешь думать, что ты умнее, раз в это не веришь... Проснись, заговора нет, а вот проблема злоупотребления ресурсами есть... Засорение отходами есть! И это есть реальность!!! Именно из-за таких как ты, пол земли уже в говне плавает и мусор везде лежит, даже там где и людей вроде не было... Тебе тугодуму не понять, что твои действия сейчас, приведут к катастрофе, и вымиранию твоих детей и внуков, но на хрен оно тебе сейчас, ты же ЛИЧНОСТЬ, беги лучше купи айфон новый, и будь как все новомодные дебилы, сделай пару селфи и выложи в истаграм! А если ты думаешь что ты один такой опупенный, так полистай тот же истаграм, ты не уникален, ты просто часть большой серой массы!!!

  14. snow1eopard

    Достаточно вспомнить Nokia, телефоны которой по праву считаются бессмертными и Японские Утюги и Пылесосы, которые работают спокойно по 15-20 лет, понятно что все что живет 1-2 года это делается, что бы бабки грести лопатой) Сейчас например те же ЖК мониторы и ЖК дисплеи в телефонах живут очень мало, ставят специальную микросхемку которая постепенно дохнет и все, а замена стоит фигову тучу денег) и так во всем, ну может это и правильно, это двигает прогресс, наверное)

    • MITKA

      Эмм, у меня ни одного смарта и телефона не умерло от подыхания ЖК экрана, до сих пор лежит стопка телефонов - просто морально устарели..

  15. Satros
  16. justromagod

    Да нет известный факт про бритвы, специально сделали одноразовыми, только чтобы денег нарубить (отправлено из приложения Hi-News.ru)

  17. Solaris27

    Простой пример - зарядные кабели для телефонов. За три месяца покупаю третий за 500рэ, просто тупо ломается провод (особенно поймут меня владельцы айфонов), тогда как старый нокиевский держался годами.

    • MITKA

      Ну хрен знает, я с китая заказал 3 шт. в плетенке по 60 руб. - там и жила нормальная - 1,5А проходит и служит уже 3-й год ;)

  18. Balabol

    Есть хорошая поговорка: Умный платит один раз; Скупой платит дважды;
    Дурак платит пожизненно! Вот и выходит, что Умный либо купит качественное/долговечное либо сделает это под заказ. Скупой сэкономит на покупке, в последствии купит еще минимум раз. Дурак будет брать дешевое Г, каждый раз, когда это Г выходит из строя! Как говорил Рокфеллер (если я не ошибаюсь), - "Я не настолько богат, что бы покупать некачественный продукт, что бы его потом, через несколько дней выбросить!" и это слова миллионера...

  19. MITKA

    Копейка могла попасться еще фиатовская - они бегают до сих пор))) Но и более чем уверен, что ваш отец очень бережно к ней относится, если бы он кирпичи на дачу на ней возил и ТО делал раз в 1,5 года, она бы быстро загнулась ;)

Новый комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться или зарегистрироваться.