Почему мелодии из рекламы так прилипают: как работает эта ловушка мозга

Вы листаете ленту, и вдруг — короткий рекламный ролик с навязчивым мотивом. Проходит час, а вы всё ещё напеваете его про себя. Почему так? Почему рекламные мелодии прилипают к нам даже сильнее, чем припев любимой песни? Ответ — нейронах, дофамине и хитрой работе рекламщиков с нашей памятью. Давайте разберёмся, почему джинглы так прочно врезаются в голову и как устроена эта хитрая схема.

Как работают джинглы в рекламе — и почему они остаются в памяти

Jingle — это короткая запоминающаяся мелодия, часто с текстом, которая сопровождает бренд или товар. Цель у неё одна: врезаться в память.

Почему джинглы работают? Потому что они используют сразу несколько когнитивных приёмов:

• Повтор. Один и тот же мотив звучит снова и снова, пока не пропишется в долговременной памяти.
• Простая структура. Как правило, это 4–5 нот, знакомый ритм и минимум текста — мозгу не нужно напрягаться.
• Эмоциональная окраска. Весёлый или абсурдный мотив активирует дофаминовую систему — ту самую, что связана с удовольствием.
• Связь с контекстом. Когда мелодия сопровождает картинку, слоган и эмоцию — мозг связывает всё в один запоминающийся комплекс.

Неудивительно, что некоторые джинглы живут в голове годами — даже если вы больше не видите саму рекламу. Вспомните рекламу Кока-колы: «Праааздник к нам приходит, праааздник к нам приходит… Веселье приносит и вкус бодрящий, праздника вкус всегда настоящииий» (и даже не говорите, что вы это не пропели). Ей столько лет, а она всё не выходит из головы.

Как дофамин и эмоции помогают запоминать мелодии из рекламы

Когда вы слышите приятный звук, особенно с неожиданным поворотом, в мозге выбрасывается дофамин — нейромедиатор, отвечающий за удовольствие, обучение и запоминание. И это сигнал: «Обрати внимание! Это может быть важно!»

Рекламные мелодии часто подстроены под эти эффекты:

• Они вызывают лёгкое удивление — нестандартный звук, смешной голос, рифма.
• Они активируют эмоциональную память — особенно если повторяются в контексте радости, смеха, еды или чего-то желанного.
• Они просты как колыбельные — мозг с детства натренирован быстро схватывать такие мелодии.

Исследования показывают, что знакомый джингл активирует зоны мозга, связанные с привычками и автоматическим поведением — поэтому мы получаем эффект «заевшей песни». Мозг воспринимает мелодию как важную и автоматически возвращает её в сознание снова и снова.

Читайте также: Может ли скрытая реклама влиять на сознание?

Как бренды используют джинглы, чтобы влиять на наш выбор

Рекламщики используют этот эффект намеренно — и всё лучше его оттачивают:

• Тестируют мелодии на фокус-группах, чтобы выбрать самую «прилипчивую».
• Сочетают джингл с визуальными триггерами: логотип, цвет, персонаж.
• Создают ассоциации с нужным поведением — например, услышал мелодию → захотел чипсы.

По данным маркетинговых исследований, большинство людей — от 60 до 80 % участников — вспоминают джингл быстрее, чем логотип. А бренд McDonald’s с фразой “I’m lovin’ it” узнаётся по звуку в 94% случаев.

Иногда это работает даже против воли. Вы можете не хотеть есть фастфуд — но мотив «та-ра-ра-ра-рааа» уже закреплён в мозгу и активирует желание.

О связи музыки и денег: Как музыка заставляет вас тратить — неожиданная связь денег с музыкой

Jingle — это не просто музыкальный приём. Это нейропсихологическая ловушка, которая пользуется механизмами нашей памяти и системы вознаграждения. Поэтому, если в голове крутится рекламная мелодия — не удивляйтесь. Это ваш мозг просто честно делает свою работу.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram и Дзен — с нами интересно!