Почему все так хотят купить игрушку Лабубу и Вакуку — раскрываем секрет феномена

Если вы до сих пор не слышали о Лабубу и Вакуку, скорее всего, просто не открывали TikTok в последние месяцы. Эти милые, странные и чертовски притягательные фигурки свели с ума миллионы детей и даже некоторых взрослых. Пока Labubu продолжает штурмовать полки коллекционеров, его не менее харизматичный конкурент Wakuku ворвался на сцену с дикой джунглевой внешностью и более дружелюбным ценником. Что это за звери такие, откуда вообще взялись и почему все от них сходят с ума?

Labubu — это кролик-монстрик с девятью зубами, который выглядит странно, но именно в этом его фишка

Кто такие Лабубу и Вакуку

Лабубу и Вакуку — это такие игрушки, которые выглядят так, будто их придумали на спор. Дизайнеры будто подумали: «А давайте сделаем кролика с девятью зубами и посмотрим, кто купит?». И да, купили. И не просто купили — в 2025 году их сметают с полок целыми партиями.

Labubu производится китайской компанией Pop Mart — в партнерстве с художником Касингом Лунгом. Источник фотографии: petanicupu / Shuttersock / FOTODOM

Лабубу уже месяц как звезда TikTok, а новый Вакуку — его дикий младший брат, который выглядит как ребенок, потерявшийся в джунглях с мягкой шапкой на голове. Абсурд? Да. Но именно этот смесь милоты и странности делает их запоминающимися и почему-то очень желанными.

Wakuku производится студией Shenzhen Yiqi Culture Co., Ltd. (известной как Letsvan). Источник изображения: телеграм-канал Share

Сколько стоит Лабубу

Они продаются как «сюрприз в коробке», и это только подогревает интерес. Человек платит около 1500–2500 рублей (в зависимости от магазина и курса юаня) и получает что-то вроде кота в мешке. Это как киндер-сюрприз, только без шоколада и с шансом вытащить редкую фигурку, которую потом можно втюхать за 8–10 тысяч. Вроде бы наивное развлечение, а по сути — неплохой способ подсадить народ на коллекционирование.

Лабубу уже заполонили маркетплейсы, но большинство вариантов — не оригинал

Секрет популярности Лабубу

Интерес к игрушкам сильно подогревают соцсети — в интернете появилась куча видео с распаковками и все, пошло-поехало. Еще в 2024 году участница Blackpink (южнокорейская девчачья группа) прицепила Labubu к сумке Louis Vuitton, и потом TikTok превратился в нескончаемый марафон распаковок и визгов. Игрушки стали частью модного образа: будто ты не просто купил пластмассу с ушами, а вступил в элитный клуб. Хотя, если честно, иногда смотришь на это и думаешь: серьезно, взрослые люди устраивают охоту за кривозубым зайцем?

Лиса из BLACKPINK способствовала глобальному распространению игрушки Labubu. Источник изображения: twinkl.co.uk

Цена, конечно, тоже играет свою роль. Потратить пару тысяч — не самое большое преступление, особенно если это «маленькая радость» после тяжелой недели. А еще можно подарить, поставить на полку или прицепить к рюкзаку, и чувствовать себя частью глобального тренда. Кто-то покупает кофе на вынос, кто-то — ушастого монстра в коробке.

Читайте также: Самые дорогие елочные игрушки времен СССР, которые могут сделать вас богатыми

Как работают инвестиции в игрушки

На популярность влияет и вторичный рынок. Те, кто успел купить редкие игрушки, выставляют их на перепродажу за 10, а то и 15 тысяч рублей. Кто-то даже закупает коробки оптом «на будущее», как валюту или акции. Милота милотой, а бизнес никто не отменял. Можно сказать, что производители Лабубу и Вакуку превратились в фабрики по производству ограниченного дефицита — и это отлично работает.

Пример продажи редкого Лабубу на Авито

Популярность Лабубу уже немного спала, но в июле в игру вступил Вакуку. Он чуть дешевле, выглядит «новеньким», и продвигается точно по тем же рельсам: TikTok, ограниченные партии, странный облик и коробки-сюрпризы. Китайские медиа уже называют его «следующим Лабубу», а российские магазины понемногу начинают завозить новинку.